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脉动发布重磅品牌升级 剑指新生代年轻人市场
时间:2020-04-20 09:44

4月15日,脉动正式宣布品牌全方位焕新升级,以进一步激发品牌活力。脉动表示,这将是该品牌近年来最大的一次革新,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面,剑指新生代年轻人市场。

“脉动作为维生素饮料的领导品牌,引领着品类的创新与进步,我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示,2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言,以更时尚的表达方式为年轻人发声,持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

根据脉动的最新消费者洞察,在中国发展的新时代,新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

“对大部分新世代消费者来说,‘脉动’意味着脉搏的跳动,他们普遍认为只有在走自己选择的道路时,才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者,一如既往地勇往直前、不断进步,一天天、一步步,成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。” Eduardo Lacerda表示。

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

作为维生素饮料的领导品牌,脉动一直以富含维生素和低糖的配方,深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。脉动此次进一步升级了配方,重磅推出了全新的“臻益活力配方”,不仅添加了膳食纤维,还提高了人体所需维生素B族含量,并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

脉动还优化了产品组合,一方面对现有核心口味进行了升级,如将橘子口味升级为雪柚橘子口味,另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

不仅如此,脉动还邀请了世界获奖无数的顶级设计团队,倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计,颠覆过去近十年的脉动形象。

为配合品牌的全方位升级,脉动透露,今年大幅增加了品牌投资,后续将有重磅品牌活动和宣传大招,激发年轻饮料市场的活力。脉动透露,全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

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