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蔡徐坤成陌森眼镜2020年代言人,大眼娱乐助力品
时间:2020-04-23 10:14

鼠年第一天,一条不足200字的@MOLSION陌森眼镜 微博引来2.4万次转发,7.1万条评论,14.8万次点赞。这条微博预告了法国Essilorluxottica集团旗下眼镜品牌MOLSION陌森即将迎来一个全新面孔。

随后在1月3日,MOLSION陌森眼镜揭开神秘代言人面纱,官宣蔡徐坤成为2020年新势代言人,消息短时间内刷爆粉圈。

第三方数据显示,当天MOLSION陌森眼镜总销量冲破280万,力登全网配饰销量TOP1,正式打响新年MOLSION陌森品牌捷报第一枪。大眼娱乐作为MOLSION陌森X蔡徐坤强强联合的背后推手,将在创意玩法、行销策略、资源矩阵等多角度持续助力MOLSION陌森开拓不一YOUNG的王牌路。

蔡徐坤是近几年公认的大热新势偶像,坚持在原创音乐、唱跳等专业领域突破自我。全新数字专辑《YOUNG》直面挑战与质疑,发出年轻再艰难,也要热血的呐喊,24小时内销量突破550万张。不自我设限,塑造多重时尚型格,184cm的他是时尚圈宠儿,出街即超季,是时尚COSMO、时尚芭莎、ELLEMEN等时尚杂志封面的常客。蔡徐坤的青春时尚特质与MOLSION陌森主打的年轻化标签深度契合,大眼娱乐在了解品牌需求的基础上,促成蔡徐坤与MOLSION陌森眼镜的合作。MOLSION陌森通过与年轻一代正能量偶像的基因共鸣,获得了一条与新势群体沟通的捷径,个性、颠覆、真我的品牌态度借助蔡徐坤这一立体ICON,深度触达消费者的内心。可以说,蔡徐坤和MOLSION陌森的合作是1+12的时尚组合。

不同于传统代言营销粗放式地收割明星流量,大眼娱乐全力配合MOLSION陌森眼镜深入粉圈中心,除了品牌代言人形象授权外,微博联动,话题互动、定制礼盒等等极具诚意的合作玩法助推MOLSION陌森眼镜冲在应援一线,与粉丝进行深度互动,带动口碑与销量的双爆发。

MOLSION陌森眼镜微博等各品牌渠道全面上新蔡徐坤代言独家视觉海报及视频物料,并为蔡徐坤量身定制话题#陌森眼镜代言人蔡徐坤#,以此为媒介增加粉丝的参与度。官宣当天,蔡徐坤粉丝IKUN们不约而同地在MOLSION陌森眼镜官博评论里亮出下单截图。2000个明星定制摇滚硬盒3分钟被抢空,蔡徐坤同款黑潮MS3008开售一分钟破1200支。

明星粉丝后援会加入品牌打call行列,带领粉丝为MOLSION陌森眼镜拿下当日全网同品类销量榜首地位。截止目前,明星官博发布的代言人视频获得1313万+观看量,互动量超过143万,#陌森眼镜代言人蔡徐坤#话题阅读量也突破10亿,讨论量升至373万+。MOLSION陌森眼镜在此过程中收获了第一批ikun死忠粉。

MOLSION陌森眼镜在明星粉丝群体影响力爆发之时,乘势将品牌声浪进一步放大,联合优质资源将品牌代言人共创内容进行大众曝光,微博开屏、电视开机广告助力品牌触达海量消费者,微信朋友圈投放进一步攫获精准人群。代言人对于MOLSION陌森眼镜时尚精致度、功能价值的直观演绎让大众更深入了解产品的特性,提升品牌在大众群体的正向好感度,使品牌代言营销不局限于粉丝圈层。粉丝种草自觉传播与大众范围触达的组合出击,为品牌成为新一季流行积蓄势能。

此次大眼娱乐助力蔡徐坤、MOLSION陌森眼镜达成合作,打响了品牌2020年营销战役中漂亮的第一枪。后续大眼娱乐会继续凭借强大的明星矩阵资源、专业高效的服务团队以及汇聚娱乐媒体、行业自媒体及明星粉丝站等多类别娱乐资源,为品牌提供包括定制化内容研发、整合营销、长短期代言、形象授权、明星直播及线下活动等多种合作模式,助力品牌在市场竞争中突破重围,获得升阶。

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