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家电市场下跌不可怕,海信老板推新品格力新飞
时间:2020-03-25 12:15

迟日江山丽,春风花草香。春天已经过半,对于中国家电产业来说,春天虽迟但到。本周家电市场虽仍有灶具、热水器、垃圾处理器等质量不合格现象,以及2月大部分家电品类全线下滑等一系列坏消息。但是,更多的是家电行业和企业,面对存量市场和特殊时期环境的积极姿态和破冰之旅:

产业层面的好消息有:“2020首批具有除病毒能力空气净化家电产品”发布,为空净行业再次抓住风口创造条件;在全球彩电低迷背景下,国产液晶面板出货面积激增,直面冲击日韩主导的固有格局。

企业层面更是推新品、跨界多元化、搞生态、布局资本市场等举措不断:海尔提出5G+智能制造、5G+智慧家庭、5G+智享平台三大方案,加速生态品牌全方位布局;格力电器将投10亿生产医疗设备,深耕医疗领域;海信正式入局8K电视,并致力于为用户创造“云电视”新体验;康佳持续发力半导体业务;新飞将上市照明产品;

厨电产业中,老板电器发布全新4件套,意在重新定义“中国新厨房”。夏普计划分拆液晶面板事业并上市筹资,或将布局OLED领域追击韩系品牌。京东更是动作不断,除了将发15亿元京东消费券刺激市场,更将发起大手笔回购。可以说,机遇总在危机中酝酿,只要满怀信心并且不断创新探索,家电产业的道路就在脚下。

奥维云网发布2月家电市场销售数据,大部分家电品类线上线下都是负增长。线下渠道受疫情影响尤为严重,冰箱、洗衣机、冰柜、干衣机、空调等大家电,线下销售下滑40%-60%;烟灶消等厨电品类线下下滑也超过60%。线上渠道中,大家电仍是下跌态势,同比在10%左右,只有干衣机增长12.5%;大部分厨电品类小幅增长,消毒柜和小家电同比增幅较大。

2月乃至一季度家电市场下滑早已是定局,从数据看,全年销售局面更不容乐观。对大家电品类来说,线下萧条线上也不景气,除了低价外,更需要配合直播、秒杀等活动刺激市场;同时要抓住“健康”风口,以细分品类打造“爆款”在下跌中求得更多机会。而对厨电和小家电来说,似乎迎来行业小阳春,但如何在多变的渠道和需求下实现稳健增长,仍然考验着企业智慧。

江苏省市场监管局消息,2019年4季度对家用燃气灶具、电磁灶、快热式电热水器产品进行监督抽查:47批次家用燃气灶具中8批次不合格;电磁灶产品抽查37批次,合格率仅为75.7%;23批次快热式电热水器中不合格4批次。广西市场监管局通报2019年家用燃气快速热水器产品质量也显示,80批次产品中不合格发现率为21.25%。

无独有偶。上海市消保委秘书处发布《废弃食物处理器商品比较试验结果通报(2020)》显示,30件样品中包括1件样品的结构不符合标准要求,7件样品的接地措施不符合标准要求,22件样品的使用性能存在差异。且30件样品中近27%的样品涉及到安全问题,存在安全隐患。

可以看到,不管是传统家电品类还是新兴品类,行业都存在不可避免的质量问题。涉及的品牌看,飞科厨电、优盟电器、半球、天厨净TCJ、浩泽等大小品牌均有中招;不合格项目更是五花八门。尤其是对垃圾处理器来说,作为新兴厨电品类但是生活必需品,行业标准和规范还亟需完善。

中国家用电器研究院主办的“空气净化类家电去除空气中生物气溶胶”线上论坛召开。一是对空气中生物气溶胶污染的技术、标准、方法,以及空净产品选购指南进行探讨;二是发布“首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。这一论坛举办的背后,正是中国家庭对于室内空气质量关注度提升,带来除菌杀菌类空净和空调的层出不穷。

当前消费者对于健康的意识进一步增强,对有消毒、除菌等功能日用家电产品的需求随之大幅上涨。除了消毒柜、洗碗机、具有消杀功能的空调,空气净化器也因“净化效果”、“杀菌消毒”功能再次翻红。董明珠甚至宣布格力研发出售价1.2万的可以杀来新冠病毒空气净化器。企业纷纷跟进是因需求激增,但标准却仍有待规范,如何深耕这一风口是企业机遇更是行业挑战。

据Omdia(原IHS)研究报告,中国大陆面板厂商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出货面积在全球的份额为52.9%。据CINNO Research出货量数据显示,2020年2月中国大陆面板厂商已占到总出货量的59.4%,接近6成。京东方、华星光电占据全球面板厂商大尺寸液晶面板出货面积前二位。

不管是中国还是全球市场,彩电和面板出货量正呈同比下滑,中国企业液晶面板却逆势增长。一方面是中国产能扩建持续释放,另一方面则是日韩疫情升温影响产能,让全球彩电行业产业链重心加速向中国转移。伴随京东方、TCL、华星光电等份额提升,显然在冲击日韩主导格局。但同时也要看到,中国企业液晶面板规模提升是一部分,对OLED等下一代显示技术的争夺也要提上日程。

董明珠日前在接受采访时表示,未来格力将拿出十个亿开拓医疗器械领域,研发生产高端医疗设备。不过没有对“高端医疗设备”作进一步说明。此前,格力已经投入2000万元成立医疗科技公司,并加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器等一系列抗击疫情产品,口罩也在“董明珠的店”开卖。

当前整个家电市场压力不小,但医疗用品面临巨大缺口。董明珠直言直言格力销售额必将下滑,并表示“中国制造企业要敏锐地察觉消费市场上的新变化”。这或许是格力加快布局医疗领域的初衷之一。但对格力而言,除了主要品类空调外,冰洗、手机等等多元化的拓展并不顺利,更何况专业性强,竞争激烈的医疗领域,不免让人为其迈出这一步捏把汗。

今年世界移动通信大会(MWC)虽已取消,却推出GSMA中国周线上特辑2020,共同探讨疫情后中国的5G发展。海尔集团总裁周云杰以线上视频方式,分享了天津海尔洗衣机互联工厂,作为中国5G时代中国制造业转型升级的成果展示。并表示海尔将通过5G+智能制造、5G+智慧家庭、5G+智享平台三大方案,实现生态品牌的全方位布局。

随着5G、AI、IoT等技术的发展,海尔已经通过技术与场景体验的融合,为人们带来“5+7+N”美好生活场景解决方案,通过智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台5大场景,满足用户个性化定制需求。可以说,依托“全场景+多生态”引擎,海尔正从全新智慧家庭场景延伸到更多的行业、城市,通过5G+三大平台释放定制未来生活的更大优势。

日前海信正式发布全球首款85英寸8K Pro双屏电视,售价79999元。该款产品不但拥有世界级画质的8K电视,还搭载了独有的双芯AI系统和双芯画质引擎,拥有6.5T超级算力,可对画面进行实时AI感知、识别、还原和美化。其中,“双芯画质引擎”即为海信自主研发的8K画质芯片。

进入5G时代,电视终端角色早已发生改变,大屏作为家庭私有云中心,将是“整个家庭智慧生活入口和中心”,占据超过一半的家庭互联网流量。这也是海信以世界级画质打造大屏显示云终端的根本。而一向以“技术立企”的海信,正加大在自主芯片领域的布局,推动产业向价值链高端衍进。此外,海信下半年将推出全新场景的新一代社交电视,真正引领“云电视”时代。

老板电器在主题为“中国新厨房,老板四件套”的中式烹饪新品云发布会上,发布了“三面灵拢大吸力油烟机”新品,并推出5915S为代表的“烟灶蒸洗”4件套,以及机皇四件套、小资四件套等多种定制化套系,集成一体机、集成净洗水槽等产品。同时,还开启“向往厨房直购节”,发起抢购福利。

基于套系化厨电组合,老板电器真正实现从中式烹饪消费需求为原点,颠覆“旧”厨房的烟、灶2件套组合。老板电器对“中国新厨房”的描绘,实际上就是极致的产品力和组合套系,针对烹饪前、烹饪中、烹饪后的各类麻烦带来的高效品质整体解决方案。这正是用户向往的美好生活体验,无疑也引领着低速厨电业的新未来。

康佳集团举办主题为“康鼎佳作,同芯共盈”的2020康佳存储产品线上发布会。康佳存储展示包括固态硬盘、嵌入式存储以及个人/家庭存储的全方位产品线和新品,并介绍入局半导体行业的战略及发展方向。接下来,公司面向个人和家庭云存储的移动固态硬盘、U盘、内置5G芯片的家庭云存储产品以及面对智能终端所定制的eMMC及UFS存储产品均要逐步上市。

在康佳集团38周年时,确定新的转型升级发展战略,定位为“科技创新驱动的平台型公司”。自此,半导体业务正成为康佳集团新的重点战略业务板块。从入局,到大手笔投入和建立存储封测产业园,再到推出固态硬盘产品,可以看到其布局半导体业务的雄心。在国家大力发展半导体产业的背景下,或将改善中国“缺芯少屏”的现状。

日前,新飞电器公告将上市之照明系列产品,同时表示将进行市场全面打假。公司表示,据查目前市场有制造、出售非新飞公司生产的假冒伪劣产品,对此将将开展打假行动,所有销售新飞照明产品的经销单位,可与新飞公司联系,沟通新飞照明合格产品经销相关事宜。

去年,康佳集团入主新飞电器后,新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议,将全部“新飞”商标完全归属新飞电器。“新飞”系列商标将首次结束历史混乱,实现统一管理。随后新飞曾采用重金悬赏的方式,进行全国范围的打假行动。不过,市场上的“新飞”商标问题显然难以杜绝,尤其是在白电之外,拓展如照明等新业务时,要面对的局面显然更为复杂。

夏普社长戴正吴日前表示,计划将旗下运营的液晶面板事业的社内公司DDC分拆出去,同时考虑让其上市,期望自外部筹措资金,投资新一代面板技术。至于夏普旗下生产大尺寸液晶TV面板的SDP公司则不在分拆名单中。这一计划的背后,表明夏普在电视硬件反弹乏力背景下,希望重整液晶面板业务,求生欲望强烈。但却忽视全球液晶面板正在加速向中国转移的现实。

曾经的“液晶之父”夏普,在被鸿海集团收购后,一直在谋求品牌的复兴。在液晶电视和液晶面板领域,夏普一直拥有独特的优势,却在面对OLED等新显示技术时落后于韩系。有消息称,夏普也有计划在OLED面板领域分羹市场。也就是戴正吴所说的“对下一代面板技术的投资”,外界普遍认为就是要加码OLED技术研发,强化产业竞争力。

京东宣布董事会已批准一项计划,即京东在未来24个月可回购至多20亿美元股票。坊间传闻,京东已经在筹划在港二次上市,最快或于2020年上半年完成,不过目前并未得到证实。另外,京东将联合众品牌从3月26日开始发放累计总价值15亿元的京东消费券,重点覆盖3C电子、消费品等品类。

一边是资本市场大手笔的回购,并极大刺激公司股价;另一边是在疫情后期快速响应国家促消费政策,助推国民生产生活秩序恢复时,积极承担企业责任,加快经济复苏。从中,也可以看到京东对中国消费市场的潜力,以及公司的业绩增长始终保持坚定的信心。而且未来如果在港二次上市成功,京东的资金、品牌、市场估值也将再进一步。

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