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Apple Watch如何从时尚配饰转变为健身必备品
时间:2020-04-28 16:20

在苹果首款智能手表问世五周年之际,我们来看看设备的发展。五年前推出的Apple Watch不仅是健身追踪设备。这是一个时尚项目和地位的象征。

快进到2020年,这是苹果智能手表诞生五周年。全球有数百万人佩戴Apple Watch,以提醒他们在会议上站立,抽出时间呼吸和进行当天的最后一次锻炼。Apple Watch曾经是时尚配饰,现在已成为健康和健身的必备工具。

Apple Watch的普及并不意味着它已经失去了对时尚意识的吸引力。数据显实,去年Apple Watch的销售量大大超过了整个瑞士手表行业。这家研究公司表示,苹果公司2019年的出货量估计为3100万台,而所有瑞士手表品牌的总和为2100万台。(苹果公司没有详细说明每年售出的手表数量,但表示其最新财年的收入为245亿美元,其中包括Apple Watch和AirPods。与2018财年相比增长了41%。)

当Apple Watch于5年前问世时,每个技术大公司以及许多新创公司似乎都在制造手表或健身表带。名单包括三星,索尼,Fitbit,Pebble,Misfit,Jawbone和其他各种公司。其中一些产品(如三星)仍在销售智能手表,而其他产品(如Pebble)已被收购或已经倒闭。瑞士的钟表品牌(其中一些正试图走向数字化)正努力竞争。

对于苹果公司而言,该手表已成为其最成功的产品之一,尽管该业务远不及其广受欢迎的iPhone的规模。Apple Watch仍然需要Apple的智能手机才能运行,但其功能本身有限。成为独立的健康跟踪器时,还有很多事情要做。尽管如此,苹果还是设法做到了五年前似乎几乎不可能的事情:找到另一个畅销产品。

鉴于苹果在当今智能手表销售中的巨大地位,很容易忘记一切的开始。当公司在2014年9月推出首款Apple Watch时,并不能保证成功。该设备七个月都无法到达消费者的手腕,这给了灵活的竞争对手以时间做出回应。目前尚不清楚为什么有人真正需要智能手表,或者一旦人们有了智能手表,智能手表会做什么。

对于苹果首席执行官蒂姆·库克而言,苹果手表是一项重大考验。他需要证明,如果没有史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的掌舵,他的公司仍然可以在新的类别中创造具有色欲的,必须的产品。苹果最后一款全新的畅销产品是2010年的iPad,乔布斯在次年去世前就将其推向市场。

在推出首款Apple Watch时,Cook称其为“突破性”产品,并将其描述为“综合性”健康和健身设备,对讲机和Apple TV流媒体盒的遥控器以及许多其他功能。

他当时说,该设备是“我们创造过的最个人化的设备”。“由于您佩戴它,我们发明了新的亲密方式来直接从您的手腕进行连接和通讯。”

首款型号带有多个表带选项,两种手表尺寸(42毫米或38毫米)和三种设计:铝壳Apple Watch Sport,不锈钢壳Apple Watch和18克拉金壳Apple Watch版。铝有银色或深空灰色两种选择,而不锈钢有同名颜色或深空黑色版本。黄金表款有18克拉黄金或18克拉玫瑰金。

入门级设备,铝和玻璃带塑料表带的Apple Watch Sport,起价349美元。优质的Apple Watch Edition黄金起价为10,000美元,最高为17,000美元。

为了出售这种非常个人化的设备,苹果请来了Burberry前首席执行官安吉拉·阿伦兹(Angela Ahrendts)。她于2014年4月加入公司,担任零售部主管,并迅速着手改变商店的体验。当谈到Apple Watch时,她从经营豪华时装品牌的时代中汲取了灵感。

一开始,您无法像购买iPhone或iPad那样走进商店购买Apple Watch。潜在的Apple Watch买家必须预约才能在预订期间在Apple商店中看到小工具,并且销售是通过预订系统进行的。

它立即成为热门。一些分析师估计,在4月24日该设备首次亮相之前的两周内,已经预定了200万台Apple Watch 。2014年全年,所有其他智能手表供应商的总出货量仅为460万台。

今天,您可以走进Apple Store商店并尝试任何所需的型号,而不必购买Apple预先选定的表带。9月,掌管新零售业务的Apple推出了Apple Watch Studio Experience,可让您混合搭配手表和表带以符合您的个人品味。它既可以在商店中使用,也可以在网上使用。

随着2018年Apple Watch Series 4的推出,Apple改变了手表的尺寸,以使屏幕尺寸更大,但整体设备更薄。当前的Apple Watch尺寸为40mm和44mm。

去年,苹果公司恢复了其Apple Watch Edition,但第五代设备由钛或陶瓷制成,而不是18克拉金。44毫米白色陶瓷表款搭配黑色太空链表带的最高价为1749美元。爱马仕版最高价为1499美元。 具有始终显示功能的新款Apple Watch Series 5的起价为399美元,但您可以以199美元的低价购买较旧的Apple Watch Series 3。

Apple Watch首次问世时,就被视为手腕上的迷你手机。它推出了3,000种应用程序(超过了苹果最初预期的1,000种),从适应性跟踪到消息传递和琐碎小事,其运行都需要一台配套的iPhone。当时,应用商店分析公司AppFigures认为Apple Watch商店将在来年增长到约100,000个应用。

如今,大约有20,000个可在Apple Watch上运行的应用程序。他们中的大多数人都需要一部iPhone才能发挥全部功能,这是苹果流行的智能手机的扩展。相比之下,拥有 13年历史的iPhone的App Store 拥有约200万个应用程序。

分析师说,苹果本身已经为其手表制作了22种应用程序,而这些应用程序往往是Apple Watch上访问量最大的项目。这可以追溯到人们使用手表的目的-检查天气,跟踪健康状况并阅读消息等快速通知。所有这些功能都来自Apple制造的应用程序,因此不必具有用于许多功能的第三方应用程序。

从一开始,健身和健康就已经通过其流行的活动跟踪和锻炼应用程序成为Apple Watch的一部分。但是,它们现在不是很多功能之一,而是经常成为焦点。如今,新型Apple Watch可以跟踪您的游泳姿势和月经周期,并告诉您周围的噪音是否会损害您的听力。它们已被美国联邦药品管理局(US Federal Drug Administration)批准进行心电图检查(也称为EKG或ECG),以检测异常心跳。

苹果公司正在与组织合作进行多项研究,以使您共享Apple Watch和iPhone数据以改善健康状况。2018年,它与强生制药品牌Janssen合作进行研究,以改善65岁及65岁以上人群的心脏健康。现在,它扩大了研究听力,妇女健康以及体育锻炼与心脏健康之间的相关性。

苹果在2017年还推出了手机版Apple Watch,使人们可以在不使用手机的情况下拨打电话或访问互联网。对于不带电话跑步的用户来说,这一点尤其受欢迎。

去年,它终于推出了一个应用程序商店,该应用程序商店本身就位于手表上,而不是要求iPhone下载与Apple Watch兼容的iOS应用程序。这样一来,手表用户就可以从手腕上安装第三方应用程序,并且一些开发人员现在已经构建了Apple Watch专用应用程序,例如游戏TubeSnake。

依靠健康和健身以及独立于iPhone,这是Apple Watch未来版本的巨大机遇。苹果仍然没有离开设备作为iPhone的伴侣。它不适用于iPad或Apple Touch设备,从而限制了iPhone用户的使用。通过制作更独立的Apple Watch,Apple可以立即扩大用户基础,包括传闻中的儿童版,包括儿童在内。

增加更多的传感器,包括血糖仪和血压计,可以将Apple Watch变成功能完善的健康追踪器。然后是睡眠跟踪,有传言已经有好几年了,但从未实现过,很可能是因为电池寿命缩短了。

五年前,Apple Watch作为iPhone的扩展而推出。从现在开始的五年后,我们可能很难记住它们之间曾经连接过。

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