网站导航

新闻动态 NEWS

分类
深耕垂直领域!百度上新房产新平台直击精准营
时间:2020-07-30 14:07

一场疫情,让互联网“宅经济”概念爆红,甚至传统房企也纷纷玩起“线上售楼处”、“直播卖房”的好戏。5G时代,移动互联网生态正急速变化,即便是百度这样的巨头,主动拥抱变革也成为新常态。

如今,百度将目光聚焦房地产这个庞大市场, 7月23日在北京、上海、广州、深圳和天津5个城市试点上线房产信息服务平台,借助于百度小程序深耕垂直领域,打造新的生态服务闭环,实现B端、C端的生态共赢。

QuestMobile《2020移动互联网全景生态报告》统计,过去1年,中国移动用户月人均使用时长增长12.9%,其中,BAT+快手占据了移动互联网用户八成的使用时长。

在PC时代,百度曾打造贴吧、知道、百科等爆款,然而在移动互联网时代,生态变化形成了群雄割据的“信息孤岛”,战略转型势在必行。

去年5月,百度搜索公司率先转型为百度移动生态事业群组,百度的移动生态战略,一面为发力百家号为移动端提供优质内容,另一个重心则是智能小程序,构建新的内容生态环境。

在2020百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖强调,百度移动生态核心是信息和知识,不仅重点打通多个百度系产品,让创作者一次创作就能连接10亿百度系用户,同时以智能小程序等为核心抓手进一步深耕服务能力建设。

据悉,目前百度智能小程序月活用户数已达到5亿,有超过 42 万智能小程序入驻百度生态,月活过百万的智能小程序超过 220 个。

在媒体采访中,沈抖也透露移动互联网目前逐步割裂局面,让百度必须重新建立搜索引擎的使命,服务必须下沉,因此,百度正在挑选若干垂类深耕,更好的满足用户需求。

7月23日上线“百度旗下房产信息服务平台”,就是以智能小程序、H5为载体,打造垂直行业多元化房产一站式消费服务平台。

从横向的移动产品布局,到纵深的内容、资讯、服务深耕,这无疑构建了一个更全面的生态网。

实际上,房地产触网并非新鲜事物,但长期以来,对房产这样难以标准化、基于本地化的大宗商品而言,与传统电商营销效果却相差甚远。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,手机网民规模达8.97亿,占比99.3%。从增速来看,网民规模已经逐渐饱和。

告别了流量、用户的野蛮生长,如今的房地产市场,同样步入存量竞争的“红海时代”,可以说,市场需要的不只是流量,更需要“精准流量”!

作为全球最大中文搜索引擎,百度最初的使命就是帮助用户找到入口,“搜索”这个行为本身也是基于用户主动、自发的行为。

因此,在搜索行为背后,实际上已经完成了初步流量筛选的过程,这对以搜索引擎为核的百度移动生态而言,无疑具备先天优势,可以说是自带“精准流量”。

其次,百度系超过10亿天量用户,具备其他平台难以企及的多重优势,从而更能实现未来AI智能营销。

在“新基建”大背景下,早早成功布局云计算、AI的百度,基于海量用户数据,更让百度在 AI 算法上和移动生态结合上,占据天然优势。

通过大数据和云计算,百度实现人工智能精准推荐,让用户信息获取习惯从主动搜索,进一步延申至智能推荐。

以寻找某个楼盘、房源为例,无论是一、二手房源,亦或是购房、租房的价格、户型,透过用户搜索条件本身,房产信息服务平台就能够通过AI算法,以最快效率描绘用户画像雏形,获知用户大致需求,进而推荐类似房源或特价优惠信息,形成 “用户搜索-描绘画像-客户服务”的平台闭环。

对用户而言,通过百度,你可以收获更精准、更全面、更智能的效果;对平台与客户而言,也拥有了更低的精准获客成本。

区别于传统平台只承担信息检索、流量分发中转,在全新百度房产信息服务平台上,“全力深耕、行业共赢”才是核心主旋律。

好比苹果IOS系统培育了现金流滚滚的生态,百度在新平台上,也提供统一的小程序模板,将邀请行业合作伙伴、本地房地产行业代理商集体运营,参与合作分成。

行业共赢,是形成良性循环生态的先决条件,也保证了能给用户、客户提供更深入、个性化、本地化的高标准服务。

从定位上看,“百度旗下房产信息服务平台”作为一站式平台,平台业务覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产等领域,为用户提供有温度、可信赖、更优惠的找房服务,同时满足开放商与经纪人高效互联网推广需求。

TO B端,平台能为房企、房地产经纪公司第一时间更新动态、发布优惠房源等,提供权威、公正、海量信息、房源分发渠道,更重要的是,以更低的成本获取更精准的用户画像,促进成交效果,解决精准获客难的痛点。

To C端,通过百度智能小程序、H5轻量化应用,简化流程,让用户降低操作成本,在获取海量权威信息之余,智能推荐房源,更享受从线上到线下全流程优质服务,直击“选房难”痛点。

未来,平台还将上线行业权威经纪人培训与认证体系,保障用户从购房需求到线下选房全流程服务满足。

例如,用户只需通过平台“线上报名”或“电话拨打”就能直接联系置业顾问,享受各类个性化看房服务,简便的操作流程、贴心的服务,让“移动看房”不再遥远,营销效果更加精准。

生态更丰富,效果更精准、更低的营销成本与更精准的营销效果,在更智能的未来,“楼事不决问百度”,有望成为百度领衔房地产信息行业的新标识!

导航 电话 短信 地图